Curto demais esse case... representa muitos dos valores que gosto de cultivar no trabalho em Marketing & Comunicação, sendo o principal deles a autenticidade. O que me chama atenção nessa história é esse risco que a marca corre de "não pertencimento". Uma marca autoral, incumbente, nativa digital, jamais poderia nascer dentro de uma Unilever da vida (pela própria vocação das firmas multinacionais, é algo natural elas não terem essa habilidade). Ir para lá não fere os princípios de negócios que os consumidores compraram antes? O risco de perder a base fiel é compensando pela oportunidade de acessar novos mercados (globais)? Não tenho respostas prontas, mas certamente valeria um estudo da percepção do público sobre a marca pós-compra.
É uma ótima pergunta, Felipe. Provavelmente sim, mas é aquela conversa... se vc perguntar pros fundadores por que é que eles venderam a marca sabendo que isso poderia não agradar os consumidores, provavelmente eles responderiam "já te ofereceram 1 bi?" hahaha
Pra mim, as grandes multinacionais compram essas marcas para matá-las. Uma dr squatch por exemplo tem um discurso antiquimico que fede inclusive marcas grandes da própria empresa...
Curto demais esse case... representa muitos dos valores que gosto de cultivar no trabalho em Marketing & Comunicação, sendo o principal deles a autenticidade. O que me chama atenção nessa história é esse risco que a marca corre de "não pertencimento". Uma marca autoral, incumbente, nativa digital, jamais poderia nascer dentro de uma Unilever da vida (pela própria vocação das firmas multinacionais, é algo natural elas não terem essa habilidade). Ir para lá não fere os princípios de negócios que os consumidores compraram antes? O risco de perder a base fiel é compensando pela oportunidade de acessar novos mercados (globais)? Não tenho respostas prontas, mas certamente valeria um estudo da percepção do público sobre a marca pós-compra.
É uma ótima pergunta, Felipe. Provavelmente sim, mas é aquela conversa... se vc perguntar pros fundadores por que é que eles venderam a marca sabendo que isso poderia não agradar os consumidores, provavelmente eles responderiam "já te ofereceram 1 bi?" hahaha
Pra mim, as grandes multinacionais compram essas marcas para matá-las. Uma dr squatch por exemplo tem um discurso antiquimico que fede inclusive marcas grandes da própria empresa...